CTA

CTA est l'acronyme de l'expression anglaise "call to action", fréquemment utilisée dans le domaine du marketing digital. Il désigne une formulation, souvent matérialisée par un bouton, qui incite le lecteur à interagir avec une publicité, un post social, un document... Cela peut se traduire par un clic, un appel téléphonique, un envoi de mail ("appelez tel numéro", "visitez tel site web", "téléchargez ceci"...). En toute logique, ils comportent presque toujours des verbes d'action.

L'efficacité des CTA n'a plus à être prouvée. En présence d'un bandeau publicitaire entièrement cliquable, une bonne phrase d'accroche et un bouton aisément identifiable favorisent systématiquement le taux de réponse. Vous en doutez ? Faites le test sur Facebook ou Twitter.